Mengulas Tentang bir Foster’s Lager

Mengulas Tentang bir Foster’s Lager – Foster’s Lager adalah merek bir yang didistribusikan secara internasional . Ini dimiliki oleh grup pembuatan bir internasional Asahi Group Holdings ., dan diseduh di bawah lisensi di sejumlah negara, termasuk pasar terbesarnya, Inggris, di mana hak Eropa atas merek tersebut dimiliki oleh Heineken International .

Mengulas Tentang bir Foster’s Lager

brouwerijlane – Meskipun Foster’s adalah merek bir Australia dengan penjualan terbesar di dunia, ini tidak sepopuler dan relatif jarang dibandingkan dengan bir lain di Australia , terutama jika dibandingkan dengan bir Carlton & United Breweries lainnya seperti Victoria Bitter dan Carlton Draft.

Baca Juga : Mengulas Jenis Bir Pilsner Urquell

Sejarah

Foster’s diciptakan oleh dua bersaudara Amerika , William M. dan Ralph R. Foster, yang tiba di Melbourne dari New York pada tahun 1886. Saudara-saudara mulai membuat Foster’s Lager pada November 1888. Itu tersedia untuk umum dari Februari 1889. Produk ini pertama kali diekspor pada tahun 1901, ketika botol dikirim ke kombatan Australia dalam Perang Boer .

Pada tahun 1907, perusahaan bergabung dengan lima perusahaan pembuatan bir lainnya untuk membentuk Carlton & United Breweries (CUB). Kemudian hanya tersedia dalam botol, Foster’s Lager dianggap sebagai merek premium CUB.

Pada tahun 1958, kaleng baja diperkenalkan. Foster’s Lager pertama kali diimpor ke Inggris pada tahun 1971. Diluncurkan di AS pada tahun 1972. Mulai tahun 1981, merek ini diseduh di bawah lisensi di Inggris oleh Watney Mann dan Truman Brewers. Ini adalah pertama kalinya Fosters tersedia di draft di mana pun di dunia; di Australia hanya tersedia pertama dalam botol, kemudian dalam kaleng.

Rancangan produk didasarkan pada Carlton Lager, produk Carlton United Brewers lainnya, dan itu pertama kali diseduh di Inggris di tempat pembuatan bir percontohan di Truman’s Brick Lane Brewery pada pertengahan 1981. Pada tahun 1986, Courage memperoleh hak untuk menyeduh dan mendistribusikan Foster bersama Watney Mann dan Truman Brewers. Pada tahun 1990, Courage mengambil alih Watney Mann dan Truman Brewers setelah pub untuk bertukar tempat pembuatan bir dengan perusahaan induk WMTB, Grand Met.

Pada tahun 2011, CUB dan lini produk, termasuk Foster, dibeli oleh Afrika Selatan dan konglomerat Inggris SABMiller , yang pada gilirannya dimasukkan ke dalam multinasional (Belgia, Brasil, dan Amerika) Anheuser-Busch InBev pada tahun 2016. di 2019, Anheuser-Busch InBev setuju untuk menjual CUB termasuk Fosters ke Asahi Breweries . Kesepakatan itu diharapkan akan selesai pada tahun 2020.

Produksi

Pasar global

Pada bulan April 2006, Scottish & Newcastle plc mengumumkan bahwa mereka telah setuju untuk mengakuisisi merek Foster di Eropa (termasuk Turki), Federasi Rusia dan negara-negara lain di Persemakmuran Negara – Negara Merdeka dengan harga sekitar £309 juta. Pada bulan Agustus 2006, SABMiller , sekarang dimiliki oleh AB InBev , mengumumkan bahwa mereka telah membeli kembali hak merek Foster di India dengan nilai dilaporkan $120 juta dari investor swasta.

Baca Juga : 11 Pabrik Bir Terbaik di Berlin

Kasus aneh muncul pada tahun 2015 ketika seorang konsumen Foster’s Lager di New York menggugat pembuat bir setelah – dia mengklaim – menemukan itu tidak diseduh di Australia. Dia mengusulkan tindakan kelas atas dasar pemasaran yang menipu.

Gugatan tersebut mengutip slogan-slogan iklan seperti ‘Foster’s Australian for Beer’ dan ‘How to Speak Australian’ dimaksudkan untuk mengelabui konsumen agar percaya bahwa bir tersebut dibuat di Australia – yang pada gilirannya berarti bir tersebut dapat dijual dengan harga premium yang lebih tinggi. Sejumlah perusahaan memiliki hak pemasaran atas Foster’s termasuk Heineken International di Eropa dan CIS, MillerCoors di AS, Labatt di Kanada dan Brasil Kirin di Brasil.

Varian

Scottish & Newcastle meluncurkan Foster’s Twist, bir dengan sedikit rasa jeruk yang dipasarkan sebagai alternatif menyegarkan untuk bir lain yang lebih berat dan Premium Packaged Spirits seperti Smirnoff Ice . Putaran Foster adalah 4,5% abv. Sejak itu telah ditarik dari pasar.

Ada juga Foster’s Super Chilled, yang disajikan pada suhu yang lebih dingin dan tersedia di pub dan bar. Pada tahun 2008, Foster’s diperkenalkan dengan widget yang disebut “scuba” yang ditempatkan ke dalam kaleng untuk memastikan pencampuran yang baik. Varian ini saat ini hanya tersedia di Inggris.

Pemasaran

Sejak 1964, merek tersebut dipromosikan di Inggris oleh komedian Barry Humphries dan karakter Private Eye-nya Barry McKenzie , seorang ekspatriat Australia Foster yang kikuk.

Foster’s Lager menggunakan slogan “The Amber Nectar” di Australia dan Inggris, dan “Australian for Beer”, di tempat lain di luar negeri. Iklan produk di luar negeri sering kali berfokus pada konotasi bir Australia, misalnya dengan mengacu pada citra stereotip Australia seperti kanguru , aksen yang berlebihan, dan topi gabus . Ini berlaku untuk kampanye tahun 1980-an yang digawangi oleh komedian Australia Paul Hogan .

Kampanye 2009 untuk Foster’s berisi dua iklan 40 detik, “Backpacker” dan “Deep Sea”; keduanya diakhiri dengan slogan, “Foster’s – get some Australian in you.” Merek Lager Foster digunakan sebagai kesepakatan sponsor iklan dengan Norwich City FC dari 1986 hingga 1989 (periode yang mencakup dua finis lima besar dan satu putaran ke semifinal Piala FA). Pada awalnya, sponsor dari Foster’s adalah sponsor paling menguntungkan yang pernah diberikan kepada klub sepak bola Inggris.

Merek ini mensponsori acara Formula Satu secara teratur dari tahun 1986 hingga 2006. Selama periode ini merupakan sponsor utama untuk GP Australia (1986-1993 dan 2002-2006), GP Inggris (1990-1993 dan 2000-2006) dan San Marino GP (2003-2006). Itu juga merupakan sponsor utama dan sponsor trackside dari banyak Grand Prix lainnya selama ini. Merek ini juga digunakan dalam kesepakatan sponsorship dengan Tim A1 Australia dari 2005 hingga 2007.

Divisi Inggris dari merek Foster telah berfokus pada penanaman iklan komedi-sentris dan pengaturan sponsor dan pada 9 November 2011 mereka meluncurkan trailer untuk versi online sponsor mereka dari acara televisi hit 90-an, The Fast Show . Enam episode mingguan dimulai pada 10 November dan menampilkan pemeran asli (dengan pengecualian Mark Williams) dan banyak karakter dari seri sebelumnya.

Dari 2010 hingga 2015 iklan Foster menampilkan “Panggilan yang bagus”, di mana banyak warga Inggris menelepon Brad dan Dan dari Australia untuk meminta saran umum. Kampanye ini dihidupkan kembali pada tahun 2019